25-й кадр, або сублімінальна реклама (англ. subliminal advertising), – вигадана методика впливу на підсвідомість людей за допомогою вставки у відеоряд прихованої реклами у вигляді додаткових кадрів.
Насправді цей метод визнаний недіючим. Сам автор Джеймс Вайкері заявив, що всі результати досліджень та експериментів, які підтверджували неймовірний вплив прихованої реклами на людську підсвідомість, були підроблені. Але незважаючи на це, у багатьох країнах забороняється досі використовувати «25-й кадр».
На відміну від телебачення, кадрові частоти якого різняться у різних країнах, у звуковому кінематографі частота 24 кадру в секунду є загальносвітовим стандартом.